四川托普信息技术职业学院《港澳台广告》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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四川托普信息技术职业学院

《港澳台广告》2023-2024学年第二学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告策划中，市场调研是重要的基础工作。以下关于市场调研在广告策划中的作用，错误的是：（）

A.帮助确定广告目标受众B.为广告创意提供灵感C.可以直接决定广告的内容和形式D.评估广告投放的效果

2、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）

A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是

3、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（