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广告原理与实务考试试题及答案

考试时长：120分钟满分：100分

一、单选题（总共10题，每题2分，总分20分）

1.广告的核心功能是（）。

A.提供产品信息

B.传递品牌价值

C.刺激消费需求

D.建立社会关系

2.广告创意的“三B原则”中，“B”不包括（）。

A.Brand（品牌）

B.Budget（预算）

C.Buyer（消费者）

D.Benefit（利益）

3.广告效果评估中，“回忆度”属于（）。

A.直接效果

B.间接效果

C.短期效果

D.长期效果

4.广告媒介选择的主要依据是（）。

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的传播速度

C.媒介的成本效益

D.媒介的审美价值

5.广告文案中，“AIDA”理论强调的最后一个阶段是（）。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

6.广告调查中，“二手资料分析”的主要目的是（）。

A.获取最新市场数据

B.发现潜在消费者需求

C.验证广告假设

D.评估广告效果