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2025年平面设计制作与审美规范手册

第1章基础规范与色彩理论

1.1品牌视觉识别系统（VI）核心要素

VI系统的基石是Logo图形，它必须包含可无限缩放的矢量路径，确保在从巨型广告牌到手机屏幕任何尺寸下均保持锐利清晰，且主色调与辅助色需严格遵循品牌色板（CMYK/RGB/HEX）的严格配比，避免随意修改导致识别度下降。辅助图形（Icon）作为Logo的视觉延伸，需保持与主图形的风格一致性，采用扁平化或微立体设计语言，并统一图标的大小比例（如主图标与次图标的高度比不低于1:1），以增强品牌记忆点的连贯性。

标准色（StandardColor）是VI中最具约束力的颜色，通常由品牌方提供精确的HEX或RGB数值，设计师在制作中不得随意调色，必须使用经过校色的打印机或色彩管理软件进行输出，确保印刷品与数字屏幕色彩一致。标准色（StandardColor）的对比度必须达到WCAG2.1级AA标准，即深色背景上的浅色文字或浅色背景上的深色文字，其对比度需满足4.5:1的最低阈值，以确保视障人士也能无障碍地阅读关键信息。标准色（StandardColor）在数字媒体中的应用需考虑屏幕色域限制，若品牌原色包含青色或品红色，在RGB模式下应避免使用，而应转换为品牌方指定的标准色，以防色彩溢出或失真。

标准色（Standard