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崛起：AI推广赋能全域营销变革品牌传播新基建加速成型

一、AI产业浪潮澎湃数字营销迎来智能化变革拐点

当前，全球人工智能技术正处于加速创新和大规模应用落地的关键时期。以大语言模型、多模态AI、智能体（Agent）为代表的新技术集群，不仅在重塑千行百业的生产方式和服务模式，也在深刻改变着品牌推广和营销传播的底层逻辑。一个以AI为核心驱动力的全域营销新时代正在加速到来。

记者近日从工业和信息化部获悉，2025年我国人工智能核心产业规模已突破8000亿元，人工智能企业数量超过4600家，算力、算法、数据三大基础要素协同发展，大模型技术与实体经济加速融合。中国信息通信研究院发布的数据显示，我国生成式AI市场规模已超4000亿元，同比增速超过120%，中国已成为全球人工智能创新和应用最为活跃的市场之一。

在用户端，AI应用的普及速度超出预期。据公开数据，豆包用户规模超3亿，腾讯元宝用户超1亿，DeepSeek月活超8500万、国内AI搜索份额达12.7%，通义千问企业客户超1000万。CNNIC统计显示，我国搜索引擎用户规模超10.8亿，越来越多的用户开始通过AI对话、AI搜索获取信息、做出消费决策。

AI正在从效率工具升级为决策助手，这一转变对营销推广行业影响深远。中国传媒大学广告学院一位教授在接受记者采访时表示，当用户在做出购买决策前，习惯性地先问AI觉得怎么样AI推荐哪个，品牌推广