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国内商业门户网站网络广告：现状洞察、挑战剖析与未来趋势

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的生活与工作，成为不可或缺的一部分。互联网的普及与发展，为网络广告的兴起提供了肥沃土壤。自1994年美国著名的《连线》杂志推出HotWired，其主页出现14个客户的banner，标志着网络广告这一新兴广告形式登上历史舞台。此后，网络广告凭借独特优势迅速发展，成为广告市场的重要力量。与传统广告相比，网络广告具有交互性高、成本较低、传播广、更加精准且实时等显著优势，能冲破时间和地域限制，将广告不间断传播到各处。只要用户具备上网条件，在任何时间、任何地