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2026年旅游行业目的地营销方案

2026年全国国内旅游市场预计接待人次达63.2亿，同比增长5.3%，居民人均旅游消费达1187元，跨境旅游市场全面恢复至2019年水平的121%，旅游消费需求呈现“分层化、场景化、社交化、数字化”四大核心特征。本方案针对地级及以上旅游目的地制定，核心目标为全年接待游客量同比提升25%、旅游总收入同比提升30%，省外游客占比提升20个百分点，Z世代客群占比提升15个百分点，游客复游率提升至35%，游客满意度达95%以上，方案执行周期为2026年1月1日-2026年12月31日。

一、核心客群精准定位

基于2026年旅游消费结构特征，将核心客群划分为四大类，针对