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数字化转型浪潮下企业推广能力建设观察：中小企业传播赋能的新路径与新实践

记者近日获悉，随着数字中国战略深入实施，我国数字经济与实体经济融合发展步伐持续加快，中小企业数字化转型进入深水区。在这一进程中，企业推广作为连接产品与市场、沟通品牌与消费者的关键环节，正经历从传统粗放式投放向精准化、智能化、全域化传播的深刻变革。一大批深耕企业服务领域的平台型企业依托人工智能等新一代信息技术，构建起覆盖媒体发稿、自媒体宣发、网红推广、文案创意、素人传播的全域传播服务体系，为中小企业高质量发展注入新动能。

一、政策东风劲吹：企业推广能力建设上升为中小企业数字化转型重要议题

当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，中小企业作为国民经济和社会发展的主力军，在促进增长、保障就业、活跃市场、改善民生等方面发挥着不可替代的作用。党中央、国务院高度重视中小企业发展，先后出台《关于促进中小企业健康发展的指导意见》《十四五促进中小企业发展规划》《中小企业数字化转型指南》等一系列政策文件，为中小企业数字化转型和高质量发展提供了坚实的政策保障。

工业和信息化部中小企业局有关负责人在接受记者采访时表示，截至目前，我国中小企业数量已超过5200万户，数字化转型率突破45%，数字化研发设计工具普及率、关键工序数控化率持续提升。但与此同时，相当一部分中小企业在品牌建设、市场推广、传播能力建设等方面仍存在短板，酒香也