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广告制作协议

一、协议主体与项目概况：合作的基石

任何协议的首要部分均为明确合作主体。广告制作协议中，需清晰列明委托方（通常为广告主或其授权代理商）与承接方（广告制作公司或工作室）的全称、法定代表人/负责人、统一社会信用代码、联系方式及通讯地址。主体信息的准确性是后续责任追究与法律救济的前提。

紧随其后的是项目概况的阐述。此部分应简明扼要地说明合作背景、广告制作的目的与预期目标。核心在于清晰界定制作标的，即具体制作何种类型的广告作品，例如电视广告片、平面海报、户外广告牌、短视频内容、H5互动页面等。若项目已有明确的代号或名称，亦应在此处注明。

二、制作要求与标准：创意与执行的蓝图

广告制作的灵魂在于创意与执行的完美结合，此部分是协议的核心内容，需力求详尽、具体，避免模糊表述。

创意与方案确认是前提。双方应明确广告创意方案（包括但不限于脚本、故事板、文案、视觉设计稿等）的提供方、确认流程及时限。通常情况下，委托方会提供基础的品牌调性、核心信息及创意方向，承接方据此进行深化创作并提交方案，经委托方审核确认后方可进入实质性制作阶段。方案的确认最好以书面形式（包括邮件、即时通讯工具的确认截图等可追溯的方式）进行，并作为协议附件。

制作内容与规格是执行的依据。需明确广告作品的具体表现形式、时长（如视频广告的秒数）、尺寸（如平面广告的分辨率、尺寸比例）、材质（如户外广告的喷绘材料）、技术参数（