古茗爆品小红书案例复盘.pptxVIP

灵犀「白犀计划」

小红书

健康新爆品如何崛起?

灵犀助力古茗拿下TOP1

部门：上海悦普广告集团股份有限公司好案例长出来

XIAOHONGSHUINSPIRELIVES;

项目简介;

PART

ONE;

【困境】卷不动了的红海市场

如何通过新品打造出古茗的“超级大单品”;

灵犀助力洞察：发现隐藏赛道——健康平替—15元以下客单价存在市场空白但古茗要对谁说?说什么?成为新的挑战，用传统打法必然再次淹没于红海

基于灵犀by月搜索洞察，探寻行业竞品的爆品共性——健康新品屡次占据高位，但客单价均聚焦高端市场;

灵犀指导下：健康方向敲定哪款产品具备「超级单品」的潜力

古茗目前的核心任务之一，是从现有众多产品线中，科学评估并筛选出最具潜力成为「超级单品」的品类，以此聚焦资源打造爆款

数据来源：灵犀-洞察-市场机会-2月spu榜单趋势榜单/趋势分析;

灵犀助力选品：多维评估品牌带有「健康标签」的潜力单品，将古茗「果蔬汁」提升为战略核心;

PART

TWO;

新一线及以下城市为主

古茗近期AIPS人群主要为生活在新一线及以下城市，年龄在19-30岁之间的女性;

「打动」人「转化」人

通过灵犀破圈人群分析，发现小镇青年对健康的需求不同于一线城市“卷