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政务短视频传播效果影响因素论文

一.摘要

政务短视频作为新兴的政务公开与互动传播形态，在提升政府公信力、优化公共服务体验、引导社会舆论等方面展现出独特优势。近年来，随着短视频平台的普及与政务机构数字化转型的深入推进，政务短视频创作与传播进入快速发展阶段，其传播效果受到多维度因素的综合影响。本研究以主流政务短视频平台发布的典型案例为对象，采用混合研究方法，结合内容分析法、传播效果模型与用户行为数据分析，系统考察了内容生产策略、平台运营机制、受众接收特征及社会环境因素对政务短视频传播效果的作用路径。研究发现，内容叙事的亲和性与政策解读的精准性显著增强用户黏性，互动机制的设计能有效提升受众参与度，而平台算法推荐与媒体融合策略则进一步拓展了传播覆盖范围。同时，地域文化差异与突发事件响应能力对传播效果产生调节作用。研究结论表明，政务短视频传播效果的形成是一个动态交互过程，需平衡信息传递效率与情感沟通需求，优化多主体协同传播模式，并依托技术赋能实现精准化与智能化传播。这些发现为提升政务短视频传播效能提供了理论依据与实践参考，对政府数字化转型背景下公共沟通策略的优化具有重要意义。

二.关键词

政务短视频；传播效果；内容生产；平台运营；受众互动；数字化转型

三.引言

政务短视频的兴起是数字媒介技术发展与社会治理现代化需求相互作用的产物。随着移动互联网的广泛普及和短视频平台的用户规模持续增长，政务机