NIQ-2026中国消费零售市场十大消费趋势.pptx

通往2026

中国消费零售市场十大关键趋势;

消费者

需求变化;

安全与质量是逾八成消费者的首要前提；

健康化与便捷化是需求的自然延伸；此外，

超过六成的消费者高度重视产品在“外出”

与“宅家”场景下对体验的提升;

内容电商｜从观摩到陪伴，从激情到共情

内容电商已不再是单纯的“带货秀场”

直播的力量在于拉近距离，让消费者感受到陪伴与信任；短视频则以全时域

覆盖，精准收割“即时欲购”。数据显示，直播购物集中在女性与美妆食品

品类，而短视频则在婴儿用品、数码产品等深思熟虑型消费中占优。两者合

力，形成“种草+转化”的双轮驱动。下一步竞争的焦点，不是流量，而是

如何沉淀长期的信任与情感。;