品牌资产溢价对盈利结构影响的量化评估模型.docxVIP

品牌资产溢价对盈利结构影响的量化评估模型

目录

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.1品牌资产相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

2.2品牌资产溢价形成机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.3企业盈利结构理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.4品牌资产溢价与盈利结构关系假说．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

三、变量选取与假设设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.1品牌资产溢价的度量方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2品牌资产溢价指标选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.3盈利结构指标选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.4研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、数据来源与样本选择．．．