原创力文档旅游目的地形象设计与品牌营销
第1章旅游目的地形象设计理论基础
1.1旅游目的地形象的概念与内涵
验驱动与文化赋能提升目的地的可持续发展能力旅游目的地品牌传播与推广品牌传播是品牌定位落地的关键环节需结合品牌传播理论与品牌营理论进行策略设计传播策略应包括线上与线下渠道如社交媒体旅游平台目的地营活动等实现品牌信息的广泛触达例如故宫博物院通过
旅游目的地形象（TourismDestinationImage,TDI）是指游客
对一个旅游目的地的整体感知和评价，是旅游者在心理和行为层面对
其所处环境的综合认知。
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