电商平台个性化推荐用户采纳影响因素的多维度解析与策略研究.docx

电商平台个性化推荐用户采纳影响因素的多维度解析与策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术蓬勃发展的当下，电子商务作为一种极具活力和创新性的商业模式，已然成为推动经济增长、促进消费升级以及提升社会资源配置效率的关键力量。随着互联网和移动设备的普及，消费者可以轻松地浏览和购买各种商品和服务，而无需亲自前往实体店。电商平台为企业和消费者提供了一个高效便捷的交易场所，极大地降低了交易成本，提高了效率。据统计，全球电商销售额在过去几年中呈现出持续增长的趋势，2022年达到了4.9万亿美元，预计到2025年将突破7万亿美元，全球网购用户已超过20亿，且这一数字仍在不断攀