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民俗村旅游推广作业指导书

一、民俗村旅游推广作业指导书概述

民俗村作为文化体验和旅游休闲的重要载体，其推广工作需结合目标客群、文化特色及市场策略，制定系统化的推广方案。本指导书旨在提供民俗村旅游推广的标准化流程与操作要点，确保推广活动高效、有序开展。以下内容涵盖推广准备、实施步骤及效果评估等核心环节。

二、推广准备阶段

（一）市场调研与分析

1.目标客群定位：

-年龄段：如18-45岁年轻群体（占比60%）、家庭亲子群体（占比25%）。

-地域来源：周边城市游客（70%）、跨省游客（30%）。

-兴趣偏好：文化体验（40%）、休闲度假（35%）、摄影打卡（25%）。

2.竞品分析：

-调研周边民俗村或文化景区的推广策略、客流量及特色活动。

-识别自身差异化优势（如非遗表演、传统手工艺体验等）。

（二）推广资源整合

1.线上资源：

-社交媒体账号（微信公众号、抖音、小红书等）粉丝量及活跃度统计。

-合作OTA平台（携程、美团等）的排名及评价情况。

2.线下资源：

-旅行社合作渠道数量及历史合作数据。

-本地媒体（电视台、广播、报纸）覆盖范围。

（三）预算与时间规划

1.预算分配：

-线上推广（60%）：含广告投放、KOL合作等。

-线下活动（30%）：含节庆促销、异业合作等。

-人员成本（10%）：含推广团队及执行人员费用。

2.时间节点：

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