大数据背景下唯品会精确营销策略优化研究.docx

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一、文献综述

精确营销的基础是“精准”，也就是说，公司和企业需要更准确、可衡量、高回报的投资在具体的营销活动上面，更多以结果和行动为导向的市场营销计划，以及越来越多的投资在直接营销上。在充分掌握和了解客户信息的基础上，针对特定用户的喜好，针对特定产品的营销，借助市场信息与客户信息相融合，将传统营销与现代大数据营销相结合，这是一种营销精细化的发展趋势。

精确营销的核心思想是精确、精密、可衡量的。第一个特征是满足用户内在需求，并对用户行为产生影响。如果推送的广告信息和内容能够更加贴近于用户的真实兴趣和心理喜好，其实这就是互联网公司的精准广告