【华创-2026研报】化妆品618跟踪：美妆消费韧性强.pdfVIP

行业研究

证券研究报告日用化学品2026年06月30日

化妆品618跟踪

推荐（维持）

美妆消费韧性强

❑此次618，平台不再聚焦拉长大促时间，转向精简规则、提升补贴力度，优化华创证券研究所

消费者购物体验。①天猫：26年预售期5.21-5.26日，现货期5.21-6.21日，618

大促时长约32天，26年优惠活动以官方立减为主，最低让利比例按类目设证券分析师：汤秀洁

1%/5%/15%等；25年天猫大促5.13日开启，时长39天。②抖音：26年618

大促5.15-6.18日，时长约35天，延续“立减折扣/一件直降”二选一优惠策略；邮箱：tangxiujie@

25年5.13-6.18日，时长37天。