《商务数据分析与应用》教案04_项目四.docx

《商务数据分析与应用》教案04

课题

（项目、章节）

项目四行业状况分析与竞争对手分析

4.1洞察行业状况

4.2分析竞争对手

课时

6

授课地点

授课时间

授课方式

理论课（√）、实践课（√）、实习（）

教学目标

教学目标：

知识目标：识记行业状况的概念及15项影响因素；掌握行业商品搜索量走势、卖家情况、商品价格、商品销量的分析方法；了解竞争对手的概念与四维识别方法（货、场、人、财）；掌握竞争对手分析的五大步骤与三层分析内容（决策层、经营层、职能层）；理解竞争对手商品销量、客户拥有量、下单转化率的计算公式与Excel分析方法。

能力目标：能够运用Excel（OFFSET函数、