FZ_T 01142-2018 品牌培育管理体系实施指南 纺织行业.pdfVIP

FZ/T
01142-2018
品牌培育管理体系实施指南

纺织⾏业

前⾔

本标准由中国纺织⼯业联合会提出并归⼝。

本标准于2018年4⽉30⽇由⼯业和信息化部发布，2018年9⽉1⽇正式实施，为现⾏有效纺织⾏业推荐

性标准。

本标准基于我国纺织⾏业产业特点、品牌发展现状，结合通⽤品牌培育管理体系规范，针对性制定纺

织⾏业品牌培育全流程实施准则，旨在解决纺织⾏业品牌同质化、培育体系碎⽚化、运营不规范、价

值提升缓慢等⾏业痛点，为全⾏业各类纺织企业系统化建设品牌培育管理体系、提升品牌核⼼竞争

⼒、实现品牌可持续发展提供标准化指导依据。

引⾔

纺织⾏业是我国传统⽀柱产业、重要⺠⽣产业和国际化优势产业，品牌化是⾏业转型升级、从规模扩

张向质量效益转型的核⼼路径。当前纺织⾏业存在中⼩企业品牌意识薄弱、⼤型企业品牌运营体系不

健全、时尚创意赋能不⾜、渠道品牌建设滞后、品牌价值变现能⼒弱等问题，缺乏适配⾏业季节性、

时尚性、迭代性特点的标准化培育体系。

本标准⽴⾜纺织服装、家纺、产业⽤纺织品等全纺织细分领域特性，融合质量管理、供应链管理、市

场营销、⽂化建设等多维度管理理念，构建系统化、规范化、可落地、可评价的品牌培育管理体系，

引导纺织企业将品牌培育融⼊⽣产、研发、营销、服务、⽂化建设全流程，推动⾏业品牌规范化、⾼

端化、国际化发展。