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电商预售模式下的多维定价策略与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

随着互联网技术的迅猛发展，电子商务在全球范围内取得了爆发式增长。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.67亿，较2022年12月增长4.8%，网络购物市场交易规模持续扩大。在电商市场蓬勃发展的进程中，预售模式作为一种创新的销售策略，逐渐崭露头角并得到广泛应用。

预售模式，即在商品正式上市之前，商家提前开启销售活动，消费者支付定金或全款预定商品，商家依据预定情况安排生产与配送。以苹果公司为例，每当新款