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2026年旅游管理专业试题：旅游市场营销与景区规划

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在旅游市场营销中，4R理论强调的核心要素不包括以下哪一项？

A.关系（Relationship）

B.反馈（Reaction）

C.价值（Return）

D.重复（Repetition）

2.某景区通过社交媒体发起打卡赢门票活动，属于哪种营销策略？

A.品牌营销

B.体验营销

C.口碑营销

D.精准营销

3.景区规划中，游线设计的核心目标是什么？

A.提高景区面积利用率

B.优化游客体验流畅度

C.增加商业摊位数量

D.减少管理人员成本

4.以下哪项不属于景区可持续发展的基本原则？

A.经济可行

B.社会公平

C.环境破坏

D.文化传承

5.旅游市场营销中，STP理论的核心步骤顺序是？

A.市场细分→目标市场选择→市场定位

B.市场定位→市场细分→目标市场选择

C.目标市场选择→市场细分→市场定位

D.市场定位→目标市场选择→市场细分

6.景区门票定价采用高峰定价策略，主要基于以下哪项假设？

A.游客需求弹性较大

B.游客需求弹性较小

C.游客对价格敏感度中等

D.游客对价格完全无感

7.旅游产品生命周期中，成熟期的主要营销策略是？

A.扩大市场覆盖面

B.巩固品牌形象