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全国4月高等教育自学考试市场营销学试题及答案

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.某家居企业针对消费者追求环保健康的需求，推出零甲醛添加的定制衣柜产品，从市场营销核心定义的角度看，该企业开展营销活动的核心目标是（）

A.最大化企业生产效率

B.满足顾客需求并实现自身盈利

C.降低产品单位成本

D.扩大品牌市场覆盖范围

2.下列对市场营销管理哲学的描述中，属于生产观念核心主张的是（）

A.消费者偏好购买便利、价格低廉的产品，企业应集中精力提升生产效率、扩大分销范围

B.消费者通常存在购买惰性，需要强力的推销刺激才能产生足量购买行为

C.企业实现经营目标的关键在于精准把握目标市场需求，且比竞争者更有效率地传递期望价值

D.企业的经营活动要兼顾消费者需求、企业利润和社会长远利益三者统一

3.某咖啡连锁品牌将目标客户群体划分为职场通勤人群、学生备考人群、休闲社交人群，该划分过程属于市场营销活动中的（）

A.市场定位

B.市场细分

C.市场开发

D.市场渗透

4.从市场营销宏观环境维度看，我国当前居民家庭可支配收入持续提升、消费结构向服务型消费倾斜的特征属于（）

A.政治法律环境

B.经济环境

C.技术环境

D.社会文化环境

5.某乳制品生产企业在开展营