会展旅游营销方案模板(3篇).docxVIP

第1篇

一、方案概述

1.项目背景

随着我国经济的快速发展和会展业的蓬勃发展，会展旅游已成为旅游业的重要组成部分。为了更好地推动会展旅游市场的发展，提高旅游企业的竞争力，特制定本营销方案。

2.目标市场

本方案的目标市场主要包括以下几类：

（1）国内参展商和观众；

（2）国际参展商和观众；

（3）专业旅游团队；

（4）个人游客。

3.营销目标

（1）提升企业品牌形象；

（2）扩大市场份额；

（3）提高游客满意度；

（4）促进旅游经济发展。

二、市场分析

1.市场需求分析

（1）随着我国经济的快速发展，企业对参展的需求日益增加；

（2）国内外游客对会展旅游的兴趣日益浓厚；

（3）专业旅游团队对会展旅游的需求逐渐上升。

2.市场竞争分析

（1）竞争对手分析：分析同行业内的竞争对手，了解其产品、价格、服务等方面的优劣势；

（2）市场份额分析：分析本企业在市场上的地位和份额；

（3）营销策略分析：分析竞争对手的营销策略，找出本企业的差距和改进方向。

三、营销策略

1.产品策略

（1）产品组合：根据市场需求，推出多样化的会展旅游产品，包括展前、展中、展后旅游产品；

（2）产品创新：定期推出新产品，满足游客个性化需求；

（3）产品包装：对产品进行精美包装，提升产品形象。

2.价格策略

（1）成本导向定价：根据产品成本和市场需求，制定合理的价格；

（2）竞争导向定价：参考竞争对手的