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2026年旅游管理专业期末考试《旅游产品策划与推广》试卷（含答案）

考试时长：120分钟满分：100分

适用专业：旅游管理

考试说明：本试卷分为选择题、判断题、简答题、论述题、案例策划题五大题型，侧重理论基础与行业实操结合，无额外附加题，答案规范、评分标准清晰。

一、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.旅游产品策划的首要核心步骤是（）

A.产品定价B.市场调研与定位C.渠道搭建D.宣传推广

2.下列不属于体验式旅游产品核心特征的是（）

A.互动性B.个性化C.标准化D.沉浸式

3.旅游产品生命周期中，销量快速增长、利润持续攀升、竞品开始涌入的阶段是（）

A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

4.旅游营销4P理论中，Promotion指代的核心内容是（）

A.产品B.价格C.渠道D.推广促销

5.限量研学旅行专属线路、景区限定年卡最适合采用的营销方式是（）

A.饥饿营销B.低价营销C.捆绑营销D.口碑营销

6.文旅融合背景下，非遗体验旅游产品的核心策划原则是（）

A.流量优先B.文化赋能、体验落地C.成本最低D.模式复刻

7.利用抖音、小红书用户原创内容（UGC）种草引流，属于（）

A.内容社交媒体营销B.公关营销C.