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组织管理公益宣传活动完整策划执行方案

总起

我做社区公益项目牵头人快五年了，大大小小的公益活动办了不下二十场，最深的感受就是：很多公益活动之所以没效果，问题大多出在宣传环节——要么喊空口号没人当真，要么只做表面功夫没触达真正需要的人，最后花了钱精力，只落得“办过了”的结果。前年我牵头做“关爱社区空巢老人公益陪伴进家门”主题公益宣传，从前期策划到落地执行再到后续复盘，全流程走下来拿到了超出预期的结果，今天就把这套完整的、经过实操检验的策划执行方案整理出来，给需要的同行做参考。

1活动整体策划：明确背景与核心目标

做任何公益宣传，第一步都不能上来就做物料找场地，得先想清楚“我们为什么要做这个活动”“我们要达到什么效果”，不然就是瞎忙活。

1.1策划背景

我所在的社区是建成快二十年的老小区，60岁以上老人占常住人口的四分之一，其中空巢、独居老人占比超过三成。之前我们做过一次全社区上门探访，我自己跟着跑了二十多户，印象最深的是一位姓王阿姨，儿子在外地工作，她自己冰箱坏了快一周，怕麻烦孩子也不好意思麻烦邻居，就天天吃凉饭对付，我们上门的时候她还说“这点小事，别麻烦别人”。说句实在话，那天从她家出来我心里特别堵，不是说我们社区没有帮扶政策，是大部分居民不知道身边老邻居有这些小需求，很多年轻人觉得公益就是捐钱，自己没闲钱就参与不了，而老人习惯了“不给人添麻烦”，有需求也不说。所以我们做这场