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营销职称考试题及答案

一、单项选择题（共20分，每题2分）

1.营销学中的“4P”理论是由美国营销专家菲利普·科特勒提出的，其中“Place”指的是

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

2.在STP战略中，S代表的是

A.细分

B.目标市场

C.定位

D.市场营销组合

3.消费者购买决策过程的第一个阶段是

A.问题识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购后行为

4.品牌资产的核心要素不包括以下哪一项

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌溢价能力

5.下列哪项属于宏观营销环境

A.竞争者

B.消费者

C.供应商

D.政治法律环境

6.某企业将产品定位于“高端、奢华”，并制定较高的价格，这种定价策略属于

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.差别定价

7.市场细分的基础是市场需求的

A.同质性

B.差异性

C.可衡量性

D.可进入性

8.在产品生命周期的成熟期，营销策略的重点通常是

A.开发新产品

B.加大促销力度，维持市场份额

C.重新定位

D.退出市场

9.4C理论强调的是以消费者为中心，其中“C”指的是

A.成本

B.便利

C.沟通

D.以上都是

10.直复营销的主要特点是

A.互动性强

B.交易在商店完成

C.依赖大量广告投放

D.促销周期长

二、多