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2026年营销调研期末试题及答案

一、填空题（每题2分，共20分）

1.营销调研的第一步是_______。

2.在设计调研问卷时，应注意问题的_______和_______。

3.抽样方法主要分为_______和_______两种。

4.描述性调研主要用于_______。

5.指标是用来衡量_______的工具。

6.营销调研报告通常包括_______、_______和_______三部分。

7.定量调研方法主要包括_______和_______。

8.调研数据的收集方法主要有_______和_______。

9.调研样本量的确定需要考虑_______和_______。

10.调研结果的有效性可以通过_______和_______来评估。

二、判断题（每题2分，共20分）

1.营销调研只能通过问卷调查来进行。（）

2.抽样误差是可以通过增加样本量来完全消除的。（）

3.描述性调研和因果性调研的目的相同。（）

4.定性调研方法适用于大规模数据的收集和分析。（）

5.调研报告的撰写不需要考虑受众的需求。（）

6.抽样方法中的随机抽样可以保证样本的代表性。（）

7.调研数据的收集只能通过线上方式进行。（）

8.调研样本量的确定与调研的精度要求无关。（）

9.调研结果的有效性评