跨境电商语境下外部质量线索对消费者购买意愿的深度剖析与策略建构.docx

跨境电商语境下外部质量线索对消费者购买意愿的深度剖析与策略建构

一、引言

1.1研究背景

在全球化与互联网技术飞速发展的当下，跨境电商作为一种新型的国际贸易模式，正以惊人的速度在全球范围内蓬勃兴起。它打破了传统贸易的地域限制，使消费者能够轻松购买到来自世界各地的商品，极大地丰富了消费者的选择。根据相关数据显示，我国跨境电商进出口总额在近年来持续攀升，2024年前三季度，我国跨境电商进出口总额达1.88万亿元，同比增长11.5%，超出外贸整体增速6.2个百分点，其中出口额为1.48万亿元，增长15.2%；进口额为3991.6亿元。这一增长趋势不仅体现了跨境电商在我国外贸