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论肖像商业化利用：法律规制、实践困境与发展路径

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化与商业化高度融合的时代，肖像商业化利用已成为一种广泛且深入的社会经济现象。随着社交媒体、电商平台的蓬勃发展以及数字技术的不断创新，肖像的商业价值被深度挖掘，其应用场景日益丰富，从传统的广告代言、产品包装，延伸至虚拟偶像、数字藏品、个性化定制等新兴领域。比如在广告行业，明星肖像被大量用于各类产品的宣传推广，以吸引消费者的注意力，提升产品的知名度与销量；在文创领域，以历史人物、动漫角色肖像为元素开发的文创产品，深受消费者喜爱，创造了可观的经济效益。

肖像商业化利用的兴起，不仅反映了市场经济条件下对个性化