消费帮扶“832平台”对脱贫地区农产品上行与农民增收的品牌溢价效应 .docxVIP

PAGE2

消费帮扶“832平台”对脱贫地区农产品上行与农民增收的品牌溢价效应

摘要

消费帮扶是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的重要举措，“832平台”作为核心载体，其“扶贫”认证标识能否产生品牌溢价效应直接关系到脱贫地区农产品上行的可持续性与农民增收的稳定性。本文基于发展经济学视角，聚焦“832平台”认证标识对农产品价格与销量的净贡献，系统解析品牌溢价效应的生成逻辑与作用机制。首先，本文提出核心问题：在农产品电商同质化竞争中，“扶贫”标识如何突破“低价陷阱”实现溢价。其次，通过构建特征价格模型，理论推演标识对价格与销量的分离效应，揭示信息不对称缓解与利他偏好驱动的内在逻辑。再次，阐释该机制运行的边界条件与演变规律，并在此基础上重构“认知-价值-溢价”理论框架。本研究论证了“扶贫”标识不仅是情感符号，更是降低搜寻成本的质量背书，为优化消费帮扶政策、推动脱贫地区产业高质量发展提供理论支撑。

第一章绪论

1.1研究背景

随着绝对贫困的消除，中国反贫困战略转入巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的新阶段。在此社会现实背景下，消费帮扶取代传统的政府单向输血，成为驱动脱贫地区产业发展的核心引擎。“832平台”作为中央指定的脱贫地区农副产品网络销售平台，汇聚了832个脱贫县的优质农产品，旨在通过市场化机制解决农产品上行难题。

然而，脱贫地区农产品上行面临着深刻的核心矛盾。一