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2026年教育培训行业品牌合作方案

一、合作背景与价值研判

政策层面，截至2025年末，“双减”常态化监管落地已满4年，全国教培机构合规通过率达89.7%，非合规机构存量清退率实现100%，教培行业进入合规化、集约化、协同化发展的全新阶段。2025年8月教育部印发的《教培行业协同发展指导意见》明确提出，支持合规教培机构基于自身优势开展跨品牌、跨品类、跨场景资源共享，共同优化供给结构、降低运营成本、提升服务质量，为品牌合作提供了明确的政策依据。

市场层面，据艾瑞咨询2025年教培行业年度报告显示，国内教培市场总规模已突破3.4万亿元，其中素质教育赛道占比38%，职业技能培训赛道占比42%，合规学科类培训（含高中培优、成人学历提升、职业考试辅导）占比20%。当前单品牌平均获客成本较2022年上升24.5%，用户转化率较2022年下降17.2%，而已落地跨品牌合作的机构平均获客成本较单品牌投放低41.6%，用户转化率是单品牌运营的2.8倍，品牌协同的降本提效效应已经得到充分验证。

用户层面，2025年教培付费用户中，3-12岁少儿用户的家长群体Z世代占比达62%，18-35岁职业培训用户占比达78%，两类核心群体的需求均呈现“一站式采购”“多场景联动”特征：67.4%的Z世代家长在为子女选择培训课程的同时，有自我职业提升、兴趣拓展的付费需求；72.1%的职业培训用户有子女教育、家庭成长类