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市场经理选拔试题附解答

一、单选题（每题3分，共30分）

1.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的大小

D.竞争者营销能力的差异

2.企业在选择目标市场时，生产不同的产品，满足不同顾客的需求，这种目标市场选择模式是（）

A.产品专业化

B.市场专业化

C.选择性专业化

D.全面覆盖

3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

4.品牌中可以被识别但不能用语言表达的部分称为（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

5.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

6.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则（）的作用最大。

A.人员推销

B.广告

C.营业推广

D.公共关系

7.市场营销渠道的起点是（）

A.生产者

B.批发商

C.零售商

D.消费者

8.当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（）的定价方法。

A.密封投标定价法

B.随行就市定价法

C.边际成本加成法

D.认知价值定价法

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