QQ物联携手美探索智能家电新领域.pdfVIP

作为坐拥8亿多用户的“元老级”IP，QQ的IP开发目前为止是的。2016年10月，QQ

才宣布推出以企鹅QQ为的社交IP战略，正式运营IP，开始对外，并与全球最大

玩具公司美泰合作，联合推出基于QQfamily形象的玩具，帮助QQ形象下落地。

说起社交产品的IP化运作，最典型的还要数韩国互联网NHN的子公司NHNJapan

推出的即时通讯软件Line。抛开传统互联网应用大多依靠产品和运营积累用户的思维，Line采用

了IP运营的方式，不仅将中常用的表情包打造成系列IP，还下开设专门的门店来售卖

周边，产品横跨生活、文具、玩具、配饰、时尚、电子产品、还有等，拥有超过400个

品类7000款商品，吸引大量粉丝进而反哺线上。

根据Line上市前披露的财务数据，2015年，在营收保持高速增长的背后，表情社交功不可

没。在1207亿日元的营业收入中，来自、表情包、IP的占比为23.8%。

相比对LINEFRIENDS的，腾讯或许更为看重QQfami