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2026年管理沟通能力全提升：MBA案例分析训练题目

第一部分：战略沟通案例分析（共3题，每题15分，合计45分）

题目1（15分）：某新能源汽车企业进军欧洲市场的沟通策略分析

背景：

ABC新能源科技有限公司（以下简称“ABC公司”）是一家成立于2015年的中国新能源汽车制造商，其旗舰车型“E-Volt”在2019年国内市场销量突破10万辆，但主要依赖政策补贴。2023年，ABC公司决定将E-Volt车型推向欧洲市场，目标市场为德国、法国和荷兰。然而，欧洲市场对新能源汽车的环保标准、安全认证和消费者偏好与国内市场存在显著差异。ABC公司在进入欧洲市场前，通过市场调研发现，欧洲消费者对品牌的认知度较低，且对“中国制造”存在一定的负面印象。此外，欧洲媒体对中国的环保政策和生产标准存在质疑。

任务：

1.分析ABC公司在进军欧洲市场过程中可能面临的沟通挑战。

2.为ABC公司设计一套针对德国、法国和荷兰市场的沟通策略，包括目标受众分析、核心信息传递、沟通渠道选择和危机公关预案。

3.撰写一份面向欧洲消费者的宣传文案，强调E-Volt车型的环保优势和安全性能，并消除对中国制造的误解。

题目2（15分）：某科技公司并购案中的内部沟通管理

背景：

DEF科技有限公司（以下简称“DEF公司”）是一家专注于人工智能技术的美国公司，其市值约为5