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向中医学习医药保健品营销

向“中医”学习医药保健品营销

医药保健品营销作为中国市场营销中最活跃的一分子，近两年面临着

未有过的严峻形势：频繁的危机事件透支着行业信誉；国家的监管

力度再次加大；包括央视卫视在内的各大媒体纷纷围剿；消费者对医

药保健品广告的信任度明显降低等诸多不利因素接踵而至。医药保健

品的市场潜力巨大，但操作却是越来越难，面对此种现状，不禁让人

感叹：医药保健品营销究竟路在何方？下面是笔者对医药保健品营销

创新原则和发展方向的一些思考：

动态施治：“中医”与医药保健品营销

20年前，中国营销人不看西方营销书籍，那是无知，20年后，

还只看西方营销书籍，那就是无能了。笔者认为中华文化的瑰宝一一

中医的治病理论，与营销的要义有着异曲同工之妙，因此倡导“中医

式营销论”。

中医讲究“动”中治病，依循天人相和，循环变动的原则，