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短视频X传统文化数字化探索论文

一.摘要

短视频平台的崛起为传统文化的传播提供了新的媒介路径，其碎片化、互动化、沉浸式的传播特征与传统文化传承的挑战形成复杂互动关系。本研究以抖音、快手等平台上的传统文化短视频内容为研究对象，通过混合研究方法，结合内容分析法与深度访谈，探究短视频如何重构传统文化呈现形态，及其在提升文化认同与促进传承方面的作用机制。案例背景聚焦于近年来短视频平台中传统文化类内容的兴起，如非遗技艺展示、传统节日短视频创作、国风音乐推广等现象，这些内容通过短视频的快节奏、视觉化叙事，改变了传统文化在年轻群体中的认知方式。研究方法采用多维度数据采集：首先，对1000个样本短视频进行内容分析，涵盖视频主题、叙事手法、互动数据等维度，揭示传统文化元素在短视频中的转译规律；其次，对20位短视频创作者和30位年轻受众进行深度访谈，挖掘其创作动机与接受心理。主要发现表明，短视频通过“可视化符号重构”“互动式体验设计”“社群化传播机制”三种路径实现传统文化数字化，其中可视化符号重构将抽象文化概念转化为短视频易于传播的视觉符号，如将戏曲脸谱转化为动漫形象；互动式体验设计通过挑战赛、直播互动等形式增强用户参与感；社群化传播机制则借助话题标签、KOL推荐等实现文化内容的病毒式扩散。结论指出，短视频虽在深度文化阐释方面存在局限，但其通过“轻量化传播”与“社群化互动”有效降低了传统文化接触门槛，