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国家开放大学《电子商务与网络营销》核心内容精简版

一、课程定位

本课程是电子商务、工商管理等相关专业的专业必修课，核心目标是掌握电子商务的基础模式、运作规则，以及网络营销的方法、工具，能开展电商场景下的营销工作，理解电商与网络营销的融合逻辑，为电商运营、网络营销等相关岗位的工作打下基础。

二、课程核心内容框架

1.电子商务基础

课程的基础入门内容：

基本概念：广义电子商务（EB，各类信息化商务活动）、狭义电子商务（EC，互联网线上交易）

发展阶段：专用网电子交易萌芽阶段、互联网电子商务普及阶段

核心特点：交易虚拟化、成本低、效率高、透明化、协调性、服务性

框架结构：三层次两支柱，三层次为网