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企业营销策划与执行实务手册

1.第一章企业营销策划概述

1.1营销策划的概念与作用

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的策略类型

1.4营销策划的实施与控制

2.第二章市场调研与分析

2.1市场调研的基本方法

2.2市场需求分析与预测

2.3竞争分析与市场定位

2.4市场趋势与机会识别

3.第三章营销策略制定

3.1目标市场选择与定位

3.2产品策略与品牌建设

3.3价格策略与促销策略

3.4渠道策略与分销体系

4.第四章营销计划与执行

4.1营销计划的制定与分解

4.2营销活动的策划与实施

4.3营销效果的监测与评估

4.4营销预算与资源配置

5.第五章营销推广与传播

5.1品牌推广与宣传策略

5.2线上营销与数字传播

5.3促销活动与公关传播

5.4营销信息的整合与传播

6.第六章营销控制与优化

6.1营销执行中的问题与调整

6.2营销效果的评估与反馈

6.3营销策略的动态调整与优化

6.4营销管理的信息化与数据驱动

7.第七章营销风险管理与应对

7.1营销风险的类型与影响

7.2营销风险的识别与评估

7.3营销风险的应对策略

7.4营销危机的处理与恢复