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2023年中国营销领域AIGC技术应用研究报告

摘要：2023年是AIGC技术从概念试水走向产业规模化落地的元年，而营销领域凭借场景丰富、链路完整、试错成本低、落地见效快的特征，成为国内首个、也是渗透最深的AIGC垂直应用赛道。在互联网流量红利见顶、品牌营销进入存量精细化竞争的行业背景下，传统营销模式面临创意产能不足、内容同质化严重、人群精准度偏低、投放成本高企、数据洞察滞后、私域运营低效等结构性瓶颈。AIGC技术以生成式大模型为核心，重构了营销全链路的生产力与生产关系，实现创意生产、内容制造、用户洞察、智能投放、私域运营、数据复盘的全流程智能化升级。本报告基于2023年全年行业调研数据、头部平台落地案例、广告主应用现状与产业迭代轨迹，系统梳理中国营销领域AIGC技术的应用背景、落地场景、产业价值、现存痛点、行业格局与未来趋势，形成具备实操性与产业前瞻性的深度研究成果，为品牌方、营销服务商、技术企业、行业从业者提供权威参考与落地指导。

关键词：2023年；AIGC；生成式AI；智能营销；内容智创；营销全链路；产业应用；行业迭代

一、绪论：2023年AIGC重塑营销行业的产业背景

2023年国内数字营销行业正式告别粗放式流量增长时代，全面进入存量竞争、效率竞争、精细化价值竞争的新阶段。传统数字营销体系历经多年发展，已经形成完整的投放、内容、渠道、运营体系，但随着流量成本持续走高、用