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论自然人形象权：概念、保护与侵权规制

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今数字化和商业化高度融合的社会背景下，自然人形象权的重要性愈发凸显。随着信息技术的飞速发展，互联网、社交媒体等平台的普及，个人形象的传播范围和速度达到了前所未有的程度。从日常生活中的照片、视频在网络上的广泛流传，到商业领域中名人形象被大量用于广告、代言等商业活动，自然人形象的利用和传播已成为社会经济生活中常见的现象。

在商业领域，形象的商业化利用价值日益显著。名人、明星的形象被广泛应用于各类广告宣传中，以吸引消费者的注意力，提升产品或服务的知名度和销售量。商家们深知，一个具有高辨识度和良好公众形象的自然人形象，能够为品