2024年研学旅游洞察研究报告.docxVIP

2024年研学旅游洞察研究报告

研学旅游作为教育与文旅产业深度融合的创新业态，打破了传统课堂教育的空间局限，以“行走的课堂”为核心载体，将知识性、体验性、实践性、趣味性融为一体，是落实素质教育、培育青少年综合素养、传承文化精神、拓展实践视野的重要途径。自2016年国家多部门联合出台研学旅行专项扶持政策以来，国内研学旅游行业告别零散化、自发式发展模式，逐步走向规范化、市场化、规模化的发展新阶段。经过数年政策落地、市场培育、业态迭代，研学旅游已经从早期的小众课外体验项目，成长为千亿级的国民文旅细分赛道，成为基础教育改革、文旅产业转型升级、青少年综合素质教育提质的核心抓手。

2024年是研学旅游行业提质升级、从“高速扩张”转向“高质量发展”的关键之年。在后疫情文旅全面复苏、素质教育政策持续深化、家长教育理念迭代、文旅场景持续创新的多重驱动下，国内研学旅游市场规模持续稳步增长，消费需求更加理性、产品体系更加多元、落地场景更加丰富、行业规范持续完善。不同于此前行业野蛮生长、同质化竞争、重游轻学的粗放式发展阶段，2024年研学旅游市场呈现出“需求精细化、产品品质化、课程专业化、运营规范化、场景特色化”的全新发展特征，消费者不再单纯关注出行游玩体验，更加看重课程含金量、实践教育价值、师资专业性和安全保障能力，行业正式进入优胜劣汰、提质增效的成熟期。

与此同时，快速发展的背后，行业长期积累的痛点问