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品牌生命力视角下苏州丝绸文化品牌的塑造与传播路径探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

苏州，作为中国著名的“丝绸之府”，其丝绸文化源远流长，可追溯至新石器时代。从太湖流域出土的丝绸残片和纺轮，到汉唐时期作为丝绸之路重要货源地，再到明清时期成为全国丝绸生产和贸易中心，苏州丝绸以其精湛技艺、丰富品种和独特风格，在中国乃至世界丝绸史上留下了浓墨重彩的一笔，成为中国传统文化的杰出代表。

然而，在经济全球化和文化多元化的当下，苏州丝绸文化品牌的发展面临诸多挑战。一方面，随着现代纺织技术的飞速发展和全球丝绸市场竞争的日益激烈，苏州丝绸传统的生产工艺和经营模式受到冲击，品牌创新能