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2026年旅游产品策划与营销考试题目

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.某景区计划在2026年推出“夜游古村落”沉浸式体验产品，其核心竞争力在于

A.价格优势

B.文化体验的独特性

C.线路长度

D.交通便利性

2.针对“银发族”设计的旅游产品，其营销重点应放在

A.线路折扣

B.医疗保障服务

C.高速网络覆盖

D.热闹的夜生活

3.某旅行社推出“东南亚海岛自由行+定制管家服务”产品，主要满足游客的

A.经济型需求

B.个性化需求

C.体力恢复需求

D.社交需求

4.在旅游产品定价中，采用“高峰期高价、平峰期低价”策略属于

A.成本导向定价法

B.竞争导向定价法

C.需求导向定价法

D.撇脂定价法

5.某景区在2026年推出“非遗手工艺体验+民宿住宿”组合产品，其营销渠道应以

A.大型旅行社为主

B.社交媒体为主

C.直销渠道为主

D.传统广告为主

6.针对年轻游客的旅游产品，其营销话术应突出

A.舒适性

B.创新性

C.经济性

D.安全性

7.某城市推出“美食+文化”旅游线路，其产品定位属于

A.自然观光型

B.休闲度假型

C.主题体验型

D.商务会展型

8.在旅游产品营销中，利用游客的“从众心理”属于

A.促销策略

B.渠道策略

C.定价