直播策划新媒体国产汽车品牌官方直播间运营【直播策划】.pptx

202X年尚界官方直播间运营

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行业洞察与策略分析Part02ThePowerofUpward

汽车营销趋势汽车消费属于重决策，周期长易受口碑波动影响，品牌资产运营更为重要汽车市场从增量转向了存量，增购、换购成为主要需求。这些人需要的不是刺激消费冲动，超6成用户在选购时会优先圈定品牌再选车而是提供系统性认知、辅助判断参考。而且，对购车主力——新一代年轻人而言，车是一种表达个性、打造身份认同的介质。汽车之家的研究报告也能说明，用户习惯先圈定品牌、再选择车型，这时品牌资产运营显得更为重