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第五章

综合分析2010年4月

本章的主要内容 §1.业务组合分析法 发展-份额矩阵（重点掌握） 业务地位-产业吸引力矩阵 §2.SWOT分析（重点掌握）

（1）业务-发展份额矩阵（BCG矩阵） 用于确定目前业务组合的合理性程度（2）业务地位-产业吸引力矩阵（GE矩阵） 更细致地分析和判断目前业务组合的合理性程度§1.业务组合分析法

（1）BCG矩阵由波士顿咨询集团（BostonConsultingGroup，BCG）在20世纪70年代开发的一种战略分析工具关注多元化企业的业务组合问题精髓在于把战略制定和现金流紧密结合了起来，确定哪些产品应该投资，哪些应该获利等

1.2.3.4.明星问题瘦狗金牛行业销售增长率高中低在行业中相对市场份额地位高中低BCG矩阵基本框架问题：如何确定每个象限的界限？

COW???市场份额市场增长率％1327845610.1010%22%对BCG模型的分析发展撤退发展保持保持收获收获撤退

饼干糖果雪糕月饼酒店餐厅健康食品代理面包嘉顿公司业务项目????????香港嘉顿公司产品整顿案例

香港嘉顿公司的BCG矩阵高销售增长率低