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报告

短剧应用报告

快消娱乐热潮背后的数据与洞见

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前言

短剧热潮席卷全球

短剧，又被称为“微短剧”，专为手机竖屏打造，最大的特点就是“短”，单集60至90秒不等，情节虽然相对简单，但非常具有刺激性，充满了各种情节转折和悬念。快手和抖音两大平台是中国短剧赛道的率先布局者。短短几年时间，短剧就从小众媒介蜕变为全新娱乐形式，并迎来了爆发性的增长，走出中国、迈向全球，美国等国际市场也都纷纷开启了短剧制作。

2025年，全球短剧应用收获了高达23亿次的下载，同年第

4季度的表现年同比激增186%。反观“传统”OTT流媒体应用，同期下载量则下滑了7%。截至2025年第4季度，用户在短剧应用中花费的时长实现了年同比311%的激增。在美国市场，ReelShort的用户日均使用时长高达35.7分钟，超越了许多传统流媒体巨头。例如，Netflix移动应用的用户使用时长为24.8分钟，AmazonPrimeVideo为26.9分钟，Disney+仅有23分钟。用户支出也水涨船高，2025年应用内购买收入高达29.8亿美元。在SensorTower跟踪的所有应用类别中，短剧增速位居第三。Omdia预测，纵观所有市场和收入流，短剧收入将在2026年底攀升至140亿美元，其中30亿美元由中国以外的市场贡献。

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