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文化行业展览部策展人展览策划手册（执行版）

1.1展览主题与目标设定

1.1.1主题提炼的维度与标准

展览主题是整个策划工作的灵魂。一个成功的主题应当具备三个核心特质：文化属性显著、行业关联紧密、市场吸引力强。如何从纷繁的文化现象中提炼出精准的主题？通常需要结合数据分析和专家论证。例如，2022年中国数字文博展览中，元宇宙+文化遗产主题之所以引发广泛关注，关键在于它精准捕捉了技术前沿与传统文化传承的双重热点。主题提炼时，不妨先回答三个问题：本次展览最想传递的核心信息是什么？目标观众群体最关注的文化议题是什么？行业发展趋势中最具突破性的方向是什么？

1.1.2目标设定的SMART原则

展览目标设定必须遵循SMART原则——具体（Specific）、可衡量（Measurable）、可实现（Achievable）、相关（Relevant）、有时限（Time-bound）。例如，设定三年内将本展览打造成区域文化行业的标杆展会就不够专业，而通过两年策划期完成展陈体系搭建，首年度吸引200家以上优质文化机构参展，观众总数突破5万人次，B2B交易额达1亿元则具备可操作性。目标分解时，建议将宏观目标转化为阶段性KPI，如招商率需达到85%以上，重点展品覆盖率不低于70%，媒体曝光量计划实现300万次等。

1.1.3展览定位的梯度划分

展览定位存在三个重要维度：内容层级（如综合性/专