健身器材行业市场分析与网络策略.pptx

;内容大纲;2014年10月20日，国务院以国发〔2014〕46号下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌。随着北京奥运会、广州亚运会和深圳大运会的成功举办，体育健身开始成为中国民众日常生活中的热点话题，在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。这也意味着，我国健身器材行业仍有很广阔的发展空间。在推广渠道上，如果健身器材企业是在传统的推广渠道上面加大投放，比如开直营店，体验店，会导致成本大，效果不明显。所以，现在的健身器材企业都在寻找新的一种推广渠道，而网络推广相对而言成本低，效果明显，正是健身器材行业开展品牌推广的最有效的新渠道。;竞品分析;竞品分析;策略定位;策略定位;搜索引擎推广;推广工作计划：

搭建8000词账户

创意突出万年青“新潮流、高品质、重服务”的理念

重点投放北上广地区，账号稳定成功盈利后，根据预算的增加，分别投放全国各个省份

预算集中在品牌词与产品词

全时段投放，重点投放早晨九点到晚上九点

推广工作步骤：

第一阶段：推广前准备计划，搭建账户，计划、单元、关键词添加，创意撰写，其他设置（预算、地域、时段、匹配、出价等）

第二阶段：根据数据统计和分析，将表现好的词持续投放，或加大投放，扩展新的关键词，