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品牌资产价值转化效应及其盈利贡献计量研究

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2国内外研究现状述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.5创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

品牌增值机制与效益传导理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.1品牌资产核心内涵界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

2.2品牌资产效能形成机理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

2.3品牌影响力转化逻辑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.4效益传导渠道与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

品牌价值实现水