2016家电发展趋势.docxVIP

2016家电发展趋势

一、引言

2016年是我国家电产业发展进程中承前启后的关键节点，在经历了十余年的政策刺激与规模扩张之后，整个行业正式从“增量扩张”阶段转向“存量升级”阶段。尽管面临着传统渠道红利消退、全球贸易环境波动等多重挑战，但在消费升级、技术迭代、模式创新等多重因素的驱动下，整个家电行业仍然呈现出稳中有进的发展态势，产品结构、技术路线、产业生态都发生了深刻的变革，为此后数年家电行业的高质量发展奠定了坚实的基础。本文将从市场运行特征、产品技术趋势、产业生态变革、长期发展导向四个维度，系统梳理2016年我国家电行业的发展趋势，为理解家电产业的转型升级路径提供参考。

二、2016年家电行业的整体运行特征

（一）行业规模稳中有升，结构性分化特征凸显

2016年我国家电行业结束了此前连续两年的增速下滑态势，实现了弱复苏，整体主营业务收入突破一万四千亿元，同比增速保持在3%以上，展现出较强的产业韧性（中国家用电器研究院，2016）。但复苏并非覆盖所有品类，行业内部的结构性分化特征十分显著。成熟大家电品类中，空调品类得益于此前一段时间房地产市场的回暖，零售量同比增速接近8%，而冰箱、洗衣机作为普及度已经超过90%的成熟品类，更新需求占比超过70%，零售量增速仅维持在1%左右，增长空间相对有限。而新兴小家电品类则呈现出爆发式增长的态势，除了大众熟知的环境类家电之外，主打生活品质提升的按摩